A profissão de diretor de arte está associada ao cinema, teatro ou publicidade; dependendo do segmento que o diretor atua, o profissional de direção de arte é responsável pelo gerenciamento e comando de peças publicitárias ou teatrais.
A supervisão da peça é importante para que haja conexão e coesão entre layout e a mensagem, tudo deve estar harmônico entre ambiente e conceito. Para isso ser efetivo, redator e diretor precisam ter sintonia para a concepção de um trabalho equilibrado e compatível com o planejamento.
A responsabilidade do diretor de arte também é elaborar e definir elementos visuais, como figurinos, ambiente, fotografia e design de forma coerente com o contexto histórico da peça.
A produção da arte precisa estar de acordo com o objetivo do briefing , assim como é importante ter o controle do que é concebido pelo designer gráfico já que o processo de criação não deve mudar o conceito e a ideia original da proposta.
Visto que a comunicação visual é composta por elementos visuais, é comum a aplicação de símbolos e ícones para a criação de fotografias, vídeos ou artes gráficas. Esses componentes agrupados formam a linguagem que irá comunicar-se com o espectador transmitindo significados.
A mensagem visual influencia e persuade o público, cada indivíduo entende e percebe a arte por sua própria perspectiva. O interlocutor tem suas percepções diferentes visto que cada público possui cultura e valores diferentes.
O diretor de arte se responsabiliza por todos esses processos após ser realizado um planejamento para a concepção da arte e identificado o público-alvo, os interesses e as expectativas do cliente. O profissional usa todo seu conhecimento técnico para liderar a equipe de designers, fotografia ou cenógrafos.
Todo esse trabalho em conjunto formará a linguagem visual que se comunicará com o público e transmitirá sensações, desejos, contará histórias e provocará emoções. O diretor de arte tem o comprometimento de atrair o cliente para a ação publicitária, a arte gráfica e o audiovisual deve conquistar o consumidor e seduzi-lo ao que lhe é exposto.
A mensagem publicitária é sempre persuasiva e vinculada com a imagem e a identidade visual da marca. As cores, linguagem, iluminação e layout são sempre produzidos de forma coesa e estratégica para conquistar o público.
O uso de todos esses componentes, aplicados estrategicamente com o intuito de emocionar e entusiasmar o receptor, provoca surpresa, impacto e estimula a sensibilidade nele. Com isso, a peça publicitária tem maior poder persuasivo para se converter em vendas.
O objetivo da profissão de direção de arte é que o diretor e o redator, ambos planejem e executem a ação usando suas capacidades para surpreender o receptor com a propagação de valores e significados da marca.
Quando a campanha é bem dirigida, é mais fácil cativar o público-alvo e se destacar no mercado em diferentes veículos de comunicação. A linguagem visual gerida por um diretor de arte bem capacitado tem mais chances de convencer o cliente a interagir e ter um relacionamento mais aproximado com a empresa.
Isso porque peças publicitárias que são dinâmicas com o público geralmente conseguem estimulá-lo a se concentrar e a conectar-se com a marca e o conceito atribuído à ela. A interação entre empresa e interlocutor provoca envolvimento seguido de admiração e desejo desse pela marca.
Diretores de arte podem atuar em agências de publicidade, estúdios fotográficos, TV e cinema ou criação de artes gráficas e audiovisuais para a internet.
Ainda assim o objetivo da direção de arte deve ser converter de forma criativa o que o redator e o roteirista construíram, produzindo peças que transmitam o conceito contextualizado no briefing.
O profissional de direção de arte demanda administrar os elementos e os recursos audiovisuais ou gráficos aplicando técnicas de narrativas para contar história com o uso de palavras agregadas a imagens.
A técnica de contar histórias capazes de emocionar e impressionar é chama de storytelling e é muito aplicada na publicidade e no marketing no intento de promover e evidenciar a marca no mercado. Essa estratégia é muito eficaz para persuadir o cliente a efetivar a compra do produto e para isso acontecer existe muito trabalho e criatividade do diretor de arte.
O diretor de arte é responsável por manter o mesmo conceito da campanhas em todos os pontos de contato. A linguagem deve se adaptar à mídias e ao público-alvo de cada veículo, mas sem perder o a ideia original do projeto.
Para trabalhar como diretor de arte é preciso possuir alguns requisitos, esse profissional geralmente é formado em designer gráfico, publicidade e propaganda, marketing ou cinema.
Ele precisa ter algumas habilidades que serão essenciais para o sucesso das peças, como ser comunicativo, saber trabalhar em equipe, ter boas ideias, ser criativo, ser capaz de trabalhar pela expectativa do cliente e ser detalhista; ele também precisa ter conhecimento técnicos no pacote Adobe, como Photoshop, In Design e Illustrator.
Esse profissional, no Brasil pode ganhar salário de R$ 2122,00 à R$ 5000, 00. A média salarial do diretor de arte fica na faixa de R$ 3272,00; ( dados extraídos de um site de busca de empregos/ <vagas.com.br>).
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